00後也關注永續？最愛用🥹貼圖、購物前先看梗圖🛍️ 【Z世代年度報告】

（封面圖/  DALL-E 生成）

Z世代（Generation Z）是指約1997年至2012年間出生的一代。他們成長於科技快速發展的數位化時代，擁有強大的網路使用能力，習慣使用社群媒體和短影音平台。

本文將為你介紹由 The Z Label 一家專為 Z 世代開發新型消費產品的科技創投集團、以及 超開放實驗室 OOOPEN Lab共同合作的研究報告，更加了解 Z 世代的個性、社群內容愛好以及消費習慣。

（圖/ The Z Label - Gen Z in Asia 2024 Report）

Z 世代的秘辛 1⃣️ ：最愛用的表情符號🥹

這份研究總共收集到 4146 份亞洲Z世代的數據。其中又以馬來西亞佔多數，其次分別有印度、台灣、菲律賓、印尼、新加坡、香港等亞洲國家。

研究中顯示現今Z世代最常用的表情符號是 「🥹」，共有 24.2% 位受試者選擇作為最代表性的符號。

「😭」也佔 17% ，常使用於看見可愛/搞笑的事物，表達出 “激動到哭” 的情緒狀態。

（圖/ The Z Label - Gen Z in Asia 2024 Report）

Z 世代的秘辛 2⃣️ ：喜歡分享「客製化專屬內容」

AI 時代下各個產業都面臨激烈的競爭。在這種時代背景成長起來的Z世代，傾向於對【提供客製化服務】的產業表示喜愛，並在個人社群中分享這類型的內容。

其中，Spotify 每年底推出的「Spotify Wrapped」正是看中了 Z 世代喜愛分享、表達個人意見的特點，才成功使得這個潮流興起。

（圖/ Spotify Wrapped）

另外，研究中也提到 Cake Global 和 超開放實驗室 OOOPEN Lab 合作推出的一款線上測驗 What Cake R U ? （ 測驗連結🔗）

通過輕鬆的遊戲發現自己的工作特質，讓他們主動把自己的測驗結果分享到社群上。這個遊戲也吸引超過千萬人次參與，包括台灣、新加坡、泰國、印尼等其他國家，為 Cake Global 拓展海外市場。 

（圖/  What Cake R U? 測驗結果 ）

Z 世代的秘辛 3⃣️：最常用的社群平台-IG

Instagram & YouTube 是亞洲國家 Z 世代最常用的社群平台，其中 IG 佔了76.7%、YT佔 57.1% 。位居後位的則是TikTok / 抖音，佔29.9%。

（圖/ The Z Label - Gen Z in Asia 2024 Report）

Z 世代的秘辛 4⃣️：看梗圖購物 🛍️

Z世代愛看短影音，包括Reels、TikTok。他們喜歡搞笑內容的梗圖。

有趣的是，研究中三分之一（34%）的受試者會在看完梗圖後購買其推薦的商品。但這些梗圖的內容必須是跟品牌有連結的。若是文不對題，看起來就是硬凹的梗圖，聰明的 Z 世代也是會發現的。

（圖/ The Z Label - Gen Z in Asia 2024 Report）

Z 世代的秘辛 5⃣️：關注永續議題、在意隱私🔒

科技是時代的趨勢。因此， Z 世代相當注重在使用科技產品的隱私權。77.9%受試者表示在意隱私議題。

另一方面，這群世代也關心自己生活的這片土地。71.8% 受試者表示在意環境議題。隨著氣候變遷、溫室效應的加劇，Z 世代十分關注這類議題，也是一種為了自己未來生活的保障。

（圖/ The Z Label - Gen Z in Asia 2024 Report）

完整研究報告：🔗 Gen Z in Asia 2024 Report