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Bottega Veneta披上哈利波特隱形斗篷的上海快閃店

   

「我以前是個怪咖,現在也一樣。」

   

2018年7月義大利經典老牌Bottega Veneta,迎來當時仍沒沒無聞的Daniel Lee擔任創意總監,引起業界一片譁然,但不到兩年光陰,他就為這傳統沉穩(奄奄一息)的品牌,帶來嶄新的樣貌和話題性商品:放大版的經典編織包、時髦的方頭穆勒鞋,而在胳肢窩夾著雲朵包的形象,幾乎成為時尚週的制服配件。不見logo的低調設計宛若一股清流,師承Phoebe Philo的他,俱備同般的簡約與優雅,頓時讓緬懷Old Celine的粉絲,能喚得New Bottega的寄託。

   

   

近期現身在上海恆隆廣場的快閃店,也同樣引述這般低調的概念,透過以大片鏡面組成的外牆,反射周遭環境,進而達到「隱形」的效果,恰如其分地取名為「隱市之店」(The Invisible Store)。置身於百貨中庭,鏡面反射的盡是競爭品牌的門面、碩大的標誌和絢麗的燈箱廣告,強烈的對比讓快閃店成為一眾喧鬧中的平靜,在「有形」與「無形」的哲理張力間,散發出曖曖內含光的霸氣。

   

   

鏡面的主軸從外牆延伸至店內,以展櫃和天棚的形式出現,搭上雪白的牆面與地板,完美襯托貴為主角的商品(不搶戲的背景,往往是最優質的陳列舞台);鏡面的設置還能創造出放大空間的錯覺,化解狹小快閃店的擁擠感。

   

   

在爭取曝光度的高調喧嘩時代,這款出其不意的反其道而行,反招來光彩奪目的話題性,同時也兼顧低調奢華的品牌形象,透過體驗行銷,成功注入年輕活力。

   

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圖片來源 | Bottega Veneta、Wallpaper、Vogue UK、@beatrice.gutu