花王旗下“Bioré”首次進駐韓國市場 展開全球推廣，加速拓展海外事業

花王株式會社（社長：長谷部佳宏）將透過推動旗下肌膚清潔與防護品牌“Bioré”進入韓國市場，以及全球統一推廣活動的展開，加速擴大其海外事業。

“ Bioré ”作爲花王“Global Sharp Top”戰略下的核心品牌，在引領花王全球事業成長過程中佔有重要地位。“Bioré”的事業版圖橫跨亞洲和歐美，包含66個國家和地區，其作爲全球品牌的影響力正不斷提升。花王此次行動的目的，是進一步推動該品牌在亞洲乃至全球市場的增長。

進駐韓國市場的背景及目的

    韓國在美容與護膚領域具有全球性的權威，是能影響全球趨勢和評價的戰略性市場。其防曬品市場規模在全世界名列前茅且保持持續增長。

“Bioré”憑藉自主研發技術，不斷推出兼具高效防紫外線防護功能與超乎想像的輕盈使用感的日用防曬產品，廣受消費者好評。品牌期待透過進入韓國這一全球熱點市場，進一步提升消費者對其技術實力的認可，進而在全球範圍內提升品牌信譽。突破韓國市場，將爲花王在整個亞洲乃至其他海外市場的業務擴展提供契機。

啟用Stray Kids，展開全球性推廣活動

在進駐韓國市場之際，花王將啟動以“Bioré UV”爲主的全球推廣活動。今年也將延續去年的做法，啟用韓國男團Stray Kids，推廣將同時擴及“Bioré UV”展開銷售的15個以上的國家和地區。透過與在全球擁有極高人氣、粉絲遍布亞洲和歐美的Stray Kids持續展開合作，品牌將進一步擴大與全球消費者的連結。

近年來，全球皆面臨氣候暖化，紫外線威脅加劇，使越來越多的人選擇降低日曬時間、減少戶外活動。在這樣的變化下，“Bioré”身為台灣防曬No.1品牌*，將陽光重新定義爲「助你閃耀的聚光燈」，並以“SUNLIGHT IS YOUR SPOTLIGHT（陽光，就是你的聚光燈）”作爲全球統一的品牌精神，鼓勵世界各地的人們自信地享受陽光。

2026年3月19日，花王將在韓國首爾的指標性潮流聖地-聖水洞（Seongsu），邀請各國KOL共同參與「YOUR ONE AND ONLY. Bioré全球推廣活動」。以此活動爲起點，品牌將在全球一致的核心概念下，同步推動符合各地市場需求的在地溝通方案，並與KOL合作展開一系列宣傳活動。

透過將「優異的紫外線防護力」與「極致輕盈使用感」兼具的“Bioré UV” 核心價值跨國傳遞，品牌期待進一步深化其精神，與全球消費者互動、擴大“ Bioré”在世界各地的影響力。