花蓮觀光形象正式曝光！「繁花盛開 We Bloom!」全新IP「小石花」色彩超繽紛，盛夏七大觀光主題活動開跑！
花蓮縣政府於台北101正式發表全新城市觀光品牌計畫「繁花盛開 We Bloom!」，本計畫由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的城市觀光IP角色——「小石花」，象徵從大地裂縫中綻放的生命力，面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。
象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」，以花蓮岩石為起源
「繁花盛開 We Bloom!」觀光品牌計畫所創作的IP系列「小石花」，由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師，「小石花」以花蓮岩石為生命起源，幻化為具浮空與發光能力的神秘生物，能飛行至城市各處散佈生機，夜裡也會點亮被忽略的角落，象徵希望與祝福。設計背後不僅傳遞災後重生的寓意，更展現花蓮人民面對自然挑戰時的勇氣與善良。
用色彩訴說花蓮的精彩與多元，五大主色象徵自然風貌
「繁花盛開 We Bloom!」計畫中推出全新觀光城市識別（CIS）色彩系統，透過五大主色：「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」、「石頭灰」，象徵花蓮的自然風貌與文化多元，傳遞災後重建的希望與生命力。本次色彩設計靈感來自花蓮的山海地景與族群共融，展現熱情活力、遼闊海岸、稻浪豐收與土地的堅實包容。花蓮縣政府觀光處首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神。
花蓮盛夏，七大主題觀光活動接力開跑
「繁花盛開 We Bloom!」以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為核心精神，聚焦五大面向，預計透過半年的時間，持續推動城市觀光行銷，包括：IP識別應用設計，動態影音推廣，地方人物書寫，周邊商品開發，公共意象展演，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，歡迎各地民眾，親自前來體驗花蓮的多元魅力與精彩。
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漫步金針花海，體驗農村與自然的融合。
「繁花盛開 We Bloom!」官網同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎到官網一起探索花蓮的美。
