《怪胎》最佳行銷正面教材─教你把陳腔濫調說成好故事

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─ 電影《怪胎》

先不管你的職業是什麼,如果下面這個問題你回答「是」,

那麼《怪胎》非常值得你買票走進影城。

「你是否需要與人溝通並且引起對方共鳴、做出你所期望的決策?」

舉個例子來說:假如你推著推車走在家樂福,走道旁有位洗潔精的展售人員,

他對著人群說著:「OO洗潔精能洗清各種頑強污漬,廚房油垢也能馬上見效,現在買兩瓶有9折優惠喔。」

展售人員確實直接點出日常清潔「常見」的痛點,但就是太過於「常見」了,

每家廠商當然都說自己什麼污漬都清的掉,而這項優勢反而就成了陳腔濫調。

本來就無感,更不用說要讓人掏錢買單。

相同的邏輯轉換到故事也是一樣的。

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想要貼近人心引發「同感」,通常會採取大部分人都會經歷過的事物。

所以常看到穿著制服闡述學生時代的戲劇、常聽到表達不同階段的情歌。

我們知道喜歡一個人時,可能是從某個理由開始的。

我們知道交往一陣子後,價值觀不同就會產生摩擦。

我們知道沒有共同目標,不改變會很難繼續走下去。

我們知道只要你不愛了,最初喜歡的理由都成結束。

這些,就算不談戀愛也都耳熟能詳。

而《怪胎》正是將這些「陳腔濫調」的日常,

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用獨一無二的敘述方式,讓觀眾乖乖一步步踏入你佈置的情境並且為之動容。

讓很多人免費口碑推薦,就像我不睡覺還在這裡打觀後感。(笑)

所以,不一定取材創新。

而是你要會說好故事。

那《怪胎》到底做了什麼呢?

進入故事之前—

  •      打破認知,創造噱頭

「亞洲首部全程用iPhone拍出的電影。」

這句話,難道還不夠吸引人嗎?

打破了大多數人對於「電影拍攝器材專業高級」的認知,

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就算拍不好也成功引起一票人的好奇心了,但重點是還真的拍得不錯。

而且在某種意義上來說,還是挺鼓舞人心的。

像是直接了當告訴你:「嘿,只要你有故事,手機也可以。」

進入故事之後—

  •      相同觀點,不同視角

《怪胎》主要描述患有OCD(強迫症)的男女主角相遇相愛的故事,

本以為幸福的日子就會一直這樣下去,忽然其中一人的OCD無聲無息地消失了。

求神拜佛想盡各種辦法想要恢復OCD卻總是失敗,而他們的生活形態與情感也逐漸產生了變化…

乍看之下沒什麼特別的,對吧?

1) 兩位OCD相愛=喜歡彼此的特別

每個OCD的症狀都不盡相同,換而言之是很特別的。

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男主角每到一個新的地方就要洗手,女主角在外面待太久臉就會起紅疹。

所以他們不喜歡出門,在家則是要打掃的一絲不苟。

所以他們一拍即合,可以一起宅在家、可以一起打掃。

當我們喜歡上一個人,也是因為某個「特別」的原因。

可能是喜歡她的傻氣天真、他的霸道溫柔。

2) 一切都不會改變=熱戀期

為了增加約會次數,女主角發起了「出門挑戰」。

像是到路邊攤吃麵看誰先受不了、到路邊撿垃圾環保愛地球…

諸如此類看似無聊的事情,兩個人一起就別具意義。

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男主角身為翻譯卻有打字過慢的困擾,

而女主角正好擁有聽打證照能夠完美解決他的問題,簡直天作之合。

也許是美好的不切實際,害怕失去的他們就立了誓言:

「如果誰改變的話,就會得不斷重複說『一切都不會改變』的OCD。」

是不是像極了熱戀中的你?

明知不一定有用,明知發誓契約不成立(嗯?)

但身處粉紅色泡泡的你或他,卻自傲的認為彼此會遵從。

會一直喜歡彼此的特別。

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3)一方OCD消失=一方愛情消失

然而當一方OCD消失時,理所當然這樣的平衡就會破滅。

一方會開始嚮往自由不願意待在家,並且開始覺得對方「奇怪」。

全然忘記了這是你們當初相愛的原因。

原本喜歡的傻氣天真變成好廢好煩,

原本喜歡的霸道溫柔變得面目可憎。

如果愛 所有缺點都會變成優點

  如果不愛 這些缺點都會變成致命傷    ─ 引自《怪胎》

4) 換位思考,開放結局

《怪胎》特別的地方在於能將自己代入腳色,進而換位思考。

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最開始是以女方視角看著男方OCD消失、開始嚮往自由,

從每月出門採買到每周都要出門,在家翻譯的工作變成了到公司上班,還直接和女同事搞上了。

而女方曾經說等她哪一天受不了就會自我了斷,

而男方的背叛成了壓垮她的最後一根稻草,最終選擇結束自己的生命。

原本以為就這樣結束了。(而且估計男主角會被罵爆哈哈)

結果電影巧妙的安排,讓男女方視角交換。

讓我們去省思這些問題:

當回到現實,

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如果金錢、地位、職場、生涯規劃不對等,該怎麼維繫情感?

如果不愛了,再怎麼處處忍讓,也只會成了他肆無忌憚的理由。

故事結束之後—

  •    價值重述,再次點題

可能剛開始會認為《怪胎》指的是兩位患有OCD的主角。

但故事結束後,不用多作解釋就能翻新你的看法。

你明白了其實有另外一層涵義 ─

在愛情裡,我們都是《怪胎》。

我們愛上一個人是因為某個「特別」的原因,

所以為了不改變,小心翼翼維持著這個「特別」。

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也許是他喜歡長髮的女孩,所以妳開始束起馬尾留長。

也許是她喜歡文藝的男孩,所以你開始拾起書本試圖變成文青。

我們會變得不像自己、變得很怪,

為了對方怪的甘之如飴。

看!是不是成功把老套的愛情故事,用「奇怪」包裝的很好?

最後重點整理從《怪胎》中我們能學到說好故事的方法:

1.      題材不一定要創新

2.      用不同的視角表達

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3.      一樣的話換句話說

4.      來點大膽有趣噱頭

5.      換位思考引起共鳴

6.      別說完就走再點題

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