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經營個人自媒體之前,你想過這些嗎?

先假設你現在已經看完上一篇文章,被我鼓譟後,蠢蠢欲動想開始在社群媒體上分享你的生活和觀點,那第一步要做的事是什麼呢?來,請看我分享新手會遇到最重要的三件事情,以及我給的建議。(但我不是什麼仙姑,所以你可以看看就好。)

              

░ 選擇經營的媒體:臉書、youtube 、instagram 、podcast 或是 medium 

             

媒體是一種管道,將你所想表達的塵土黃金流放到人世間的管道。所以在媒體的選擇上,我會建議優先考慮「擅長的媒介」,而不是「多人使用的媒介」。如果你擅長寫文章,那請優先考慮臉書粉絲團或 medium ,如果你喜歡拍影片,那就試看看 Youtube。千萬不要因為哪個管道比較多人使用,而決定使用哪個管道。

           

那要怎麼評估決定呢?拿經營「晚期」來說,我的擅長順序是影片、照片、社群和文字。乍看下來,似乎經營影片頻道, 在現在 youtube 洪流中比較適合。不過為什麼你現在是透過 波波黛莉 認識我,而不是 Youtube 呢?原因是我的確能夠一個人做到社群影片的企劃、拍攝、剪輯、收音、燈光、美術,不過如果要我把工作時,對影像上的細節追求拿來放在社群分享上。那這樣在我還沒擁有和你認識的橋樑之前,我會先擁有更多餓肚子的時間。在實質的生活品質和效益來說,不適合我這樣做,畢竟我目前還是時間成本為重,在異地他鄉奮鬥的自由接案者。

        

既然這樣,折衷辦法從可以視覺優先的 Instagram 開始。畢竟我長得也還算是平均,照片生活品味也還不錯(只有十秒的自信),用一點照片來騙大家閱讀文字,整個版面又可以凸顯我不用濾鏡的影像風格,算是整體下來最划算的選擇。

         

          

░ 接下來是,分清楚什麼是大眾主題和小眾主題

(如果你是一個會嫌棄粉絲暴增的人,這段可能不適合看,請跳過。)

           

在社群媒體上的分享,除了各種優劣行銷工具的使用之外,例如建立 hashtag 、廣告投放、互粉互追等等,最重要的是主題的設定。你可以將內容分為兩個等份,一種是大家都有興趣的「大眾主題」、第二種是小眾才懂的「小眾主題」。

        

這兩個部分的目的不太一樣,「大眾主題」的目的是能夠吸引別人注意,比如說「如何成功創業」、「十二星座分手時的反應」、「只有彰化人才懂的五件事」,這類不用加閃光燈自動會發亮的標題。你可以先搜集所擅長、想推廣的內容,再考慮大眾市場的共同經驗,接著再製作作品。大家可以參考人類的五大煩惱原型,包含「財富」、「戀愛」、「事業」、「生活」、「旅遊」。

         

例如,我就是把哲學、心理、商業趨勢、品牌形象、自我管理,這種硬梆梆的東西放到文章裡,用軟綿綿的故事和敘事方式表達出來。什麼才是最成功的媒體人呢?就是讓路邊的阿嬤光看上述的分類會頭痛,但聽你說話卻聽的,津津蘆筍汁一口接一口。

          

再來就是影響觀眾記不記得你的「小眾主題」。這個部分目的主要有三個,第一個是「凸顯差異化」,每個人都在寫經營管理,但你寫的是自由工作者的「經營管理」,你的內容特點就出現了。第二個是「凸顯差異化」,上一項講的是整個市場的差異化,第二個差異化我想分享的是屬於「個人」的差異化。這麼多人在寫自由工作者的經營管理,那如果我加入希臘哲學概念進去,你的個人風格就出現了。

                 

第三個呢?依照剛剛邏輯,當然也是「凸顯差異化」,第三個差異化,想分享的則是「個人觀點」的差異化。最好提出來講的,就是我在上一篇講到「沈迷」的觀點,我用了「沈迷分享」做舉例,反而讓觀看的人可以有「哇!原來還有這樣的人。」的驚喜感。

        

          

        

          

░最後一點,保持清醒,媒體代表影響力

           

如果你都看到這裡了,那就會明白最後一點通常是最重要的關鍵。經營自媒體的目的可能是宣揚佛法、推廣某個代言商品或是後續成為經營商業品牌的踏板,不管是什麼目的,請你都要記得一個重要的守則,「媒體是影響世界的第四權(the fourth estate)。」

         

這裡第四權的意思是英國作家 Thomas Carlyle 在他的著作《Heroes and Hero-Worship in History》提到的,在英國三權是國王、教廷、平民,而影響民主制度的第四權就是媒體。

          

過去還沒有社群媒體之前,媒體大多指的是報紙、電視、廣播,這些產業經過歷史變化及商業利益爭奪下,其實都被掌握在名權人士手上。而社群媒體的興起,則是帶動近年來媒體界的資源「貧富」重新分配。大家也會發現就算是傳統媒體,也會使用社群媒體進行推播資訊。

            

媒體存在本身就是建立在利益之間,而「社群媒體」其實就是讓每個人都有權利可以反映真實與對立。所以經營個人自媒體,最重要的不是被媒體奴役、追逐趨勢或是人數,而是思考你該怎麼分享你的資源到社群媒體上,讓媒體的影響力在你所關注的利益和議題上進行推動。

      

         

                

             

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