1111不只是光棍節!4點看「韓國PEPERO DAY」,熱潮起因、爭議事件一次看!

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大家有聽過韓國的「Pepero Day」(빼빼로 데이)嗎?每年的11月11日,韓國人之間會送「長條巧克力棒」作為禮物、聊表心意,加上近年商業操作模式多元以及明星代言的加乘效果,每年皆能創造出驚人商機!今天泡菜編就要來介紹「韓國Pepero Day」,究竟起源是什麼?後續又造成什麼相關爭議呢?好奇的話就一起看下去吧!

(圖片來源:韓國theqoo

韓國PEPERO DAY|1、Pepero Day的起源

Pepero巧克力棒為韓國樂天製菓於1983年推出的零食,由於形狀如數字「1」,傳聞在1993年釜山、嶺南地區女國中生們為了祈願「能變得像巧克力棒一樣苗條」,開始分享巧克力棒的活動,間接造成銷量提高。而樂天製菓當然不能錯過這個商機,在1994年11月11日當天舉辦免費發放Pepero的活動,成功引起民眾關注,並於1996年11月「Pepero Day」被媒體大肆報導,消息迅速傳遍全國,活動延續至今。

(圖片來源:롯데제과IG

韓國PEPERO DAY|2、Pepero Day的節日爭議

1964年,韓國原州市的「農村改良俱樂部」開始在每年11月11日舉辦紀念活動,而後1996年韓國行政安全部升級11月11日為國家法定的「農業人日」,原因為「十一」合起來會變成「土」,代表農民與土為伴,與土為生的含義。農業人日旨在「向國民宣傳韓國農業及農村的珍貴性,提高農業人的自豪感」,卻被同天「Pepero Day」人氣話題壓制,使得農業人日的意義被埋沒,不免遭部分民眾批評。


(圖片來源:農林畜產食品部 Facebook)

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2006年起,韓國農林畜產食品部為宣傳「農業人日」,發起以大米製作的「年糕條日」(가래떡),以長條年糕呼應「1」的形狀,希望能促進年輕人對大米的認識及節日的重視,而韓國樂天製菓也配合「農業人日」生產了以大米為主要配料的長條餅乾,算是傳統與流行的結合!

(圖片來源:韓國農林畜產食品部 Facebook

(圖片來源:롯데제과IG

韓國PEPERO DAY|3、Pepero Day的巨大商機

巧克力棒作為「愛情和友誼的象徵」,每到11月11日總是創造巨大營銷商機!Pepero自1983年4月上市以來,37年間的銷售額達到1兆7000多億韓元,相當於30億盒巧克力棒,而從1996年媒體曝光後的24年間銷售額為1兆4000億以上韓元,可見Pepero Day所帶來的驚人響應度。2020年1月~9月,樂天製菓巧克力棒已經達到600億韓元銷售額,比起2019年增加了30%,粗估在11月11日前後兩週間能達到年銷售額一半以上。


(圖片來源:롯데제과IG)

韓國PEPERO DAY|4、11/11的台韓差異

不同於韓國的11月11日是互送巧克力棒的甜蜜Pepero Day,台灣大多數人則視這天為「光棍節」,簡單來說就是屬於「單身男女」的代表節日啦!每每11/11將至,各大實體賣場和網路商城都會為了活躍此節日而祭出「雙11優惠」,例如蝦皮的「雙11最強購物節」、淘寶的「雙11狂歡購物節」等,讓民眾能透過購物來釋放壓力!

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(圖片來源:蝦皮購物)


(圖片來源:淘寶IG

看完韓國11/11「Pepero Day」的介紹,各位有沒有大開眼界了呢?還沒有計劃去韓國旅遊的朋友,不妨可以在11/11到便利商店買一盒巧克力棒,感受一下韓國Pepero Day的氛圍唷!

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撰文編輯 #佳佳

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