Clubhouse邀請碼成熱賣品!最新神秘社群APP席捲全球,Clubhouse怎麼用?怎樣玩?是什麼?

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撰文編輯 #暖樂Loftwarm

上架10個月不到的Clubhouse APP,突然開始在台灣和日本迅速竄紅,而Clubhouse邀請碼,也變成近期炙手可熱的稀有物,甚至在一些拍賣平台上面,都能看到有人在兜售,讓「Clubhouse邀請碼」瞬間成為熱賣品!但大家也不用著急花錢,網路已經有不少行銷社群或知識分享者,正試著推波助瀾,讓更多有興趣的人,一起加入Clubhouse,或許你還沒辦法立刻在下載Clubhouse後進行體驗,但可以透過這篇文章,先一窺Clubhouse這款最新神秘社群APP,席捲全球的魅力在哪裡?以及Clubhouse到底是什麼?Clubhouse怎麼用?Clubhouse怎樣玩?

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《Clubhouse是什麼?》

Clubhouse是一款語音社群應用程式(audio-chat social networking app),不同於目前主流的Whatsapp、LINE、Wechat、Facebook、Twitter...等等社群平台,都開放使用者下載後免費自由註冊登入直接使用,Clubhouse是一種邀請制(invitation-only)的語音社群APP,而且目前只支援ios系統的iphone手機,換言之,你現階段想要玩Clubhouse的話,必須是蘋果手機,但也有消息表示會盡快讓Android系統的手機也能使用。

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《Clubhouse APP怎麼誕生的?》

軟體開發商Alpha Exploration Co.在2020年發行的語音社群應用程式,創辦人是前Google的工程師保羅·戴維森(Paul Davison),和另一位羅恩賽斯(Rohan Seth),Clubhouse APP可以包含多項主題功能,適逢COVID-19疫情,許多國家下了禁足令,也讓Clubhouse的人氣水漲船高,短短數月,在創投公司Andreessen Horowitz投注資金之下,2020年12月的市值成長至1億,在矽谷創投界已引爆高度討論話題,若資金加碼的訊息屬實,今年2021年1月Clubhouse的估價已達10億美元,只花1年的時間就晉身為矽谷獨角獸,2020年底的註冊用戶60萬人以上。

 

 

 

《Clubhouse APP具備那些功能?》

這款目前深受科技菁英、公眾人物、政壇名人、演員明星等族群喜歡的矽谷新興神秘社群APP,之所以受到歡迎,就在於即時性的語音互動,加上邀請制度,產生高度隱私與保護,所有語音訊息在聊天室結束之後就被清除,而Clubhouse APP具備的功能,圍繞在語音社群社交的應用,像是脫口秀、音樂會、多種主題議題探討(如:科技、政治、創業、投資、娛樂、運動)、網路社交...等等,對於深受疫情影響,需要透過網路互動的人來說,又多了一個互動的管道平台。

 

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《Clubhouse特色與亮點?》

關於Clubhouse APP的特色,可以歸納出以下幾個亮點:

(1)「高級菁英的私人俱樂部」

(2)「以即時性語音作為社交主導」

(3)「需要邀請碼的稀有感」

(4)「對話紀錄聽後就消失」

(5)「聽到名人對談分享的機會」

Clubhouse裡面的分享以語音聊天交流的社交方式為主,而不是相片和影片,每個人可以按照自己的興趣,加入不同的主題聊天室(Room),當設立好你的帳戶之後,需要等到其他用戶向你發出邀請碼,才能正式啟用功能。而最先體驗的這群用戶多為菁英或名人,也將Clubhouse的形象,塑造成高級私人俱樂部的感覺,由於不是隨意就能取得邀請碼,更凸顯出他的稀有價值,激發某些人想要體驗的慾望,加上即時性語音在房間(Room)結束關閉後,這些對話內容不會被紀錄保存下來,代表要當下參與才能得知訊息,「聽過之後就消失清除」,使得整個對話內容變得不只私密受到保護,甚至因為有許多創業家或具影響力的KOL的用戶,讓更多希望聽到他們對談與分享的人,急於使用Clubhouse APP。 

 

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《Clubhouse的爆紅原因?》

或許正如Clubhouse特色與亮點所述,光是能取得稀有邀請碼的優越感,和加入高級菁英私人俱樂部的錯覺,以及有機會聽到名人分享的主題對話內容,都讓許多人趨之若鶩,就行銷觀點理論來看Clubhouse的爆紅原因,無非像是飢餓行銷與抓準大眾想顯示身份地位的心理,成功操作了一波關鍵字搜尋,也拿下Apple App Store的社交排名首位。

 

 

 

《Clubhouse哪些名人都在用?》

從2020年就上架的Clubhouse,為什麼突然近期爆紅?莫過於公眾人物的使用經驗分享,像是創辦PayPal又轉手賣掉,後創辦特斯拉的企業家伊隆·馬斯克(Elon Musk)、脫口秀天后歐普拉(Oprah)、喜劇演員克里斯·洛克(Chris Rock)、凱文·哈特(Kevin Hart)、演員艾希頓·庫奇(Ashton Kutcher)、美國饒舌歌手肯伊·威斯特(Kanye West)、美國時尚設計師維吉爾·阿布洛( Virgil Abloh)、日本藝人渡邊直美、田村淳、橋本環奈、AV女優三上悠亞都紛紛成為Clubhouse APP的用戶,名人效應的光環,讓更多人躍躍欲試。

 

 

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《個人看Clubhouse APP的心得與觀點》

對於Clubhouse,我覺得可以用行銷、科技、商業等等不同的視角切入,Clubhouse APP成為台灣社群熱門話題,似乎用不到一週的時間,透過KOL的爭先體驗搶佔網路聲量、google關鍵字熱搜、群眾的飢餓行銷、跟風效應,從行銷觀點來說,算是十分成功,就像當年特斯拉的銷售手法,帶有階級差異和微微炫富的味道,從科技角度來看,即時性語音對於社群軟體的使用行為,又多了更多觀察研究與發展空間,但要經營一間公司還是需要資金運轉,最終要回歸商業與企業生存的現實面,到底Clubhouse會如何打造它的商業獲利模式?也讓大家拭目以待,好比特斯拉的利潤,有一大半可是來自於販賣碳權,絕對不是單靠銷售電動車。

 

Clubhouse APP畢竟是一款社群軟體,用一句通俗的譬喻:「人潮就是錢潮」,既然是社群APP,用戶人數越多,才能造就更大的市場與經濟規模,所以,向大眾開放,也許只是時間快慢的事情,回想當初Gmail也是需要倚靠邀請碼,但現在輕而易舉就能申請,看在科技人眼裡,蠻多技術的運用,其實本質不變,但透過新鮮的名詞,卻能創造出高人氣的討論話題。自己還處於觀望階段,社群軟體的隱憂,除了話語權之外,是否真的落實用戶隱私與資料保護,也非常重要,看過國外相關新聞報導,Clubhouse的技術支援音頻服務商是中國的聲網Agora,談到這或許你聯想到狼人殺遊戲,所以,Clubhouse會不會只是重新包裝過後的產品,畢竟之前各國政治角力斡旋的抖音大戰,還令人記憶猶新。

延伸閱讀:Shares of audio technology company Agora soar as investors try to jump on Clubhouse app’s growth

 

 

 

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經由馬斯克暢談Clubhouse之後,相信Clubhouse又迎來一波註冊用戶的爆炸式成長,Clubhouse的邀請碼制度與眾多名人用戶在線,的確也讓自己產生許多好奇心,如果你本身已經是iphone蘋果手機的使用者,也可以先下載Clubhouse APP,或許某天就等到朋友寄送的邀請碼,當然,使用新的社群軟體,還是想提醒大家注意個人資料與隱私,而目前Clubhouse APP還有一點管理疑慮的就是「聽後即清除」功能之好與壞,優點是讓用戶對話內容受到保護,也產生使用黏著度,但如果是言語霸凌和言語暴力等等的騷擾,基於平台規定沒有取得授權是不行記錄,就難以舉證,假設你已經玩過Clubhouse APP,歡迎分享你的個人體驗與心得。

 

 

  

圖片來源:Paul Davison(@pdavison)Twitter、Rohan Seth(@rohanseth)Twitter、Elon Musk(@elonmusk)、UNSPLASH,僅文章分享使用!

 

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