[南歐夏日] 熱情西班牙Ibiza:歡愉嬉皮LOEWE繽紛快閃店

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"Smell the sea and feel the sky. Let your soul and spirit fly." – Van Morrison

   

「南歐夏日快閃店專題」抵達終點站Ibiza伊比薩,這座位於西班牙東海岸的小島,素以派對天堂聞名,在奔放的夜生活和電音舞曲之外,也不乏獨屬地中海的溫柔暖陽和細軟沙灘。由於LOEWE的創意總監Jonathan Anderson對Ibiza情有獨鍾,從2015年即與島上的當代藝術博物館(MACE),年年合作開設夏日快閃店,2017年更展開與傳奇精品店Paula's Ibiza的聯名系列,同年快閃店的門面也應景地妝點上五彩繽紛的印花圖騰,非常迷人。

   

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今年快閃店首度遷址到新興的海港購物中心Marina Ibiza,格式化的統一外觀,少了往年量身訂做的新鮮感,幸好能靠櫥窗和店內陳列的巧思彌補。快閃店仍以販售LOEWE x Paula's Ibiza為主軸,爭奇奪豔的圖騰服飾與印花靠枕,共譜一曲喜上加喜的歡愉氣氛。巧妙地運用堆疊靠枕作為陳列道具,製造出視覺低點的層次感,高點則交由垂吊式的鉤織燈龍,傳遞波西米亞精神的同時,也創建出一股自然的視覺節奏感。

   

   

店內維持品牌一貫的簡約風格和色調,以白牆和磚瓦的建材原色為主,更能凸顯出商品的五彩斑斕,而繽紛靠枕再次成為墊高道具,在衣架下襯托鞋款,頗有畫龍點睛的細膩感;妝點其中的還有設計師傢具,像是被譽為「現代丹麥傢具設計之父」Kaare Klint設計的《Safari Chair》*;空間設計可說是完美揉合精品的典雅和嬉皮的奔放。

   

* Safari Chair:可整組拆卸攜帶的設計,靈感來自非洲旅遊指南書中的英國軍官椅,具有高雅的非洲狩獵風格。

   

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同場加映 Fisherman's Lamp by Elpelut

今年多次現身於LOEWE櫥窗的鉤織燈龍,是來自Ibiza當地的設計品牌Elpelut,靈感源自義大利漁村以魚網編織的燈籠,再加上60年代西班牙小島上風行的嬉皮氣息和歡樂色彩,正好與LOEWE x Paula's Ibiza的精神不謀而合,一口氣訂購了2000件做為全球櫥窗的陳列裝飾。相較於工廠大量生產的陳列道具,這種純手工製作又具有故事淵源的飾件,更有暖心的人情味。

   

   

近年來隨著虛擬購物的盛行,為吸引消費者踏進實體店面,品牌無不奇招盡出,而快閃店模式不僅經濟實惠(相較於開一間新店所需的可觀預算),還能實驗創新的概念(就算失敗,也不至於對品牌形象造成長久的傷害),又可提供客人獨特的消費體驗(順便開發新客群)。在疫情肆虐的今日,更是需要誘人的元素來吸引消費者上門,將能加速快閃店的無限進化,陳列人當然也樂見越發精彩的設計誕生。

   

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圖片來源 | Loewe、Metal magazine、HERO magazine、Marina Ibiza、Eleplut、@marcossoler、@spaceibiza