Bottega Veneta披上哈利波特隱形斗篷的上海快閃店
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「我以前是個怪咖，現在也一樣。」
2018年7月義大利經典老牌Bottega Veneta，迎來當時仍沒沒無聞的Daniel Lee擔任創意總監，引起業界一片譁然，但不到兩年光陰，他就為這傳統沉穩（奄奄一息）的品牌，帶來嶄新的樣貌和話題性商品：放大版的經典編織包、時髦的方頭穆勒鞋，而在胳肢窩夾著雲朵包的形象，幾乎成為時尚週的制服配件。不見logo的低調設計宛若一股清流，師承Phoebe Philo的他，俱備同般的簡約與優雅，頓時讓緬懷Old Celine的粉絲，能喚得New Bottega的寄託。
近期現身在上海恆隆廣場的快閃店，也同樣引述這般低調的概念，透過以大片鏡面組成的外牆，反射周遭環境，進而達到「隱形」的效果，恰如其分地取名為「隱市之店」（The Invisible Store）。置身於百貨中庭，鏡面反射的盡是競爭品牌的門面、碩大的標誌和絢麗的燈箱廣告，強烈的對比讓快閃店成為一眾喧鬧中的平靜，在「有形」與「無形」的哲理張力間，散發出曖曖內含光的霸氣。
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鏡面的主軸從外牆延伸至店內，以展櫃和天棚的形式出現，搭上雪白的牆面與地板，完美襯托貴為主角的商品（不搶戲的背景，往往是最優質的陳列舞台）；鏡面的設置還能創造出放大空間的錯覺，化解狹小快閃店的擁擠感。
在爭取曝光度的高調喧嘩時代，這款出其不意的反其道而行，反招來光彩奪目的話題性，同時也兼顧低調奢華的品牌形象，透過體驗行銷，成功注入年輕活力。
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圖片來源 | Bottega Veneta、Wallpaper、Vogue UK、@beatrice.gutu
