行銷發現消費者的小秘密

＊從行銷數據看見消費者的小秘密

「男人買啤酒會順便買尿布」是Walmart幾十年前發現的購物現象，也是行銷學的經典案例。而在2020年代的今天，透過大數據，業者更能挖掘消費者的特殊購物行為。近期，foodpanda就發現一個有趣的現象：台灣男人買保險套，常常會順便買口香糖。

由於12月有聖誕節跟跨年，「保險套的銷量竄升非常快！」有趣的是，買保險套的消費者，很多會一起買口香糖。

＊疫情加速零售轉化

在新冠疫情與三級警戒的催化下，消費者透過電商、外送平台購買生鮮的行為更趨普遍。

foodpanda調查，2021年台灣電商外送成長率為23%，

而foodpanda的生鮮外送成長率更達234%，高居亞太第一。

2021年12月，foodpanda銷售最多的生鮮商品是雞蛋，若將這些蛋疊起來，高度可達15座台北101。

而銷售第二多的生鮮是乳品，第三則是雞胸肉。

＊行銷大數據時代，精準行銷成顯學

精準行銷（Precision marketing），

是利用「數據分析」，定義目標市場現況、分析受眾輪廓與需求，

進而篩選出更具動機且精準的潛在受眾。

假如你有網購的習慣，商店將從購物記錄、瀏覽記錄等，透過對比你與其他顧客的資料，和分析你所購買的商品和其他商品的關係，從而對你作出個人化的精準行銷。

充滿大數據的今天，網路商家甚至比你的家人更了解你，行銷與生活觀察已密不可分。

#foodpanda #品牌形象 #行銷 #網拍

#網路行銷 #社群經營 #品牌行銷 #課程

#翔泰學校 #taischool