【不專業小學堂5】在Martech的anytime everywhere需要注意的幾個趨勢與名詞理解
在上一篇
我們發現了企業轉型的重要性，而「科技」與「行銷」將是關鍵。
What is Strategy?
策略（像是打法：先釐清連結->做出選擇）
有效的策略-將會達成原先設定的目標（從KPI-觀察影響的族群-Activate後續行動)
從BigTStategy中可以知道，要搜尋資料後形成觀點，而之中，我們就可以去理解自己的品牌在整個產業的品類中定位為何，品牌又是領先抑或落後。
其中可以釐清，競爭對手如何做？如何差異化？如何移轉消費者的行為？消費者洞察？品牌事實？如何做出local brand proposition?
感謝科技，我們可以用創意與數位媒體數位媒體投放，來增加品牌在消費者心中的Top of mind。
有了對的定位，就能根據需求(TA, Problem Facing, perception of behavior, proposition)來擬定需要的行銷企劃，來達成不同的目的(Reach, Awareness, Action)創造Reason to Buy。
如何尋找機會呢？
先定義問題（通常是為了達成某種KPI而遇到的挑戰），然後根據觀察來形成洞察(差別在這！觀察I find that...vs洞察I think its bcs...)，便能延伸來聚焦機會。
舉例來說，可以看看疫情之下的機會⋯⋯
網購增加->推出特別組合吸引
Line訊息、影音通話、官方帳號增加->品牌可以運用訊息推播、廣告版位來增加曝光
串流平台/線上課程/直播使用增加->從非會員廣告或是會員特殊的置入法、運動相關搜尋合作、贊助大型直播
The Oxford word of the year 2021 is… VAX.
疫情記者會的收視率、疫苗相關的新聞也很多，幫忙整理的懶人包也有很多點閱率⋯⋯
內容真的有價？！
想要提升認知，從體驗-口碑-到擴散，許多資訊在網路上面越來越容易可以找到，從購物體驗-搜尋評價-分享會員獎勵 -> 顧客已經可以在網路上面成為品牌大使
有用的內容行銷能夠有效整合資訊，增加銷售與互動
像是近時很紅的社群與網路KOL行銷，內容均是不可或缺的：）
KOL創造內容，引發妳的興趣，看到產品時你會增加考慮度，最終購買。
除了KOL操作之外，讓資訊變得更有趣（達成導入流量-進站互動-完成轉換）解法會是⋯⋯
科技媒介的應用，例如遊戲梗圖/短影短文案的方式，可以先吸引停留，願意點入看完
Esther's Note:
1. NFT
便是以數位形式儲存在區塊鏈的非同質物件->減少分潤 創作者所有權 限時限量
2.混沌歷程
此為消費新常態，在探索與評估中反覆，將進一步影響廣告佈局
3.設計思考
為議題尋求創新解決方案。幫助人們說出潛藏在心裡沒有察覺的需求，從人出發，把渴望與技術上可行、經濟實惠條件整合起來，創造未見的產品與服務。
4.行銷5.0
資料行銷/敏捷行銷/預測行銷/場景行銷/增強行銷
我是Esther Lee，我喜歡去欣賞生活中的小事物。在平凡忙碌的生活中找尋自己，期許用對畫畫與文字的熱情，讓每一個讀者獲得療癒並分享我的故事。
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