|韓國現況|韓國疫情嚴峻之際,貧富差距、通膨加大,名牌精品銷售為何卻逆勢成長?!

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韓國疫情現況

新冠變種病毒omicron傳播快速,使疫情逐漸走向流感化,確診人數不斷攀升。讓韓國政府深深感受到醫療體系漸漸無法負荷,為避免醫療體系崩潰,防疫政策走向也有了大幅更動。自2/10起將防疫政策改為降低「中高齡為主的集中管理群」的死亡率為主,許多無症狀或是輕症患者可在家中隔離治療,原先的GPS監測也取消,改為自主疫調。另外,隔離期間也由原本的14天改為10天。這樣的做法,在韓國引發部分民眾的不滿,認為其他配套的措施已無存在的必要。事實上在實行後,韓國的確診數也居高不下,昨日單日確診數高達57000例。

韓國經濟現況

根據近期日本經濟研究中心的數據研究,南韓與台灣的人均GDP有望在近幾年超車日本。根據數據顯示,南韓與台灣分別於2027年、2028年超越日本。雖然南韓媒體對此數據做了報導,但在南韓人民卻對此事毫無關心,其最大的原因在於貧富差距大與通膨帶來的影響,一般民眾對於可支配財富變多感到無感。

從產業面而論,由大企業掌握多數經濟資源的南韓,中小企業生存不易。另外,韓國政府統計廳的數據指出,自COVID-19疫情爆發後,中小企業與大企業服務業的生產力指數差距越來越大。大集團掌管的百貨公司與線上購物業績有回溫的趨勢,但個體戶經營的地方小超市仍持續在下降。

樂天會員分析了旗下各通路的交易數據,發布了《名牌消費趨勢報告》,從中可以發現2020-2021 年名牌銷售額,相較於 2018-2019 年增長了 23%。購買通路以百貨公司為最多,約 42.6%。其中20代的購買量增長了70.1%、30代增加了54.8%,位居全年齡層排名第一與第三。然而,為什麼在經濟不算太好的時期,人們卻願意花錢購買奢華的精品呢?

為什麼精品名牌銷售能逆勢成長

1. 比較心理

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相信不少的人都知道韓國社會競爭激烈,自小就有強烈的競爭意識。曾聽韓國的老師說過,比較的項目很多,從住的地點、上的才藝、生活用品到職業樣樣都比。除了同儕之間會有競爭意識,不同輩分也會比較。讓我印象深刻的是,自家小孩與同學上幾個才藝班也能做比較、不穿名牌羽絨服會被排擠…。

2. Flex trend

現今韓國MZ世代(1980 - 2000 出生的Millennials,以及1990年代中期 - 2000 初誕生的 Z 世代的統稱)及時享樂的人生觀,比起團體生活更重視「個人特色」。難以負擔的高房價與求職困難,使得20、30代年輕人更投入在享受當下的開心,而非展望未來。藉由精心打扮與購入高級精品是年輕人獲得自信、肯定自我的方式。

因此,在韓國吹起了一陣「Flex風潮」,所謂Flex是指類似炫富、炫耀成就的意思。不少年輕人寧願每天省吃儉用,也要花大錢在外表或是能吸引他人的事物上,就像現在許多人說的「精緻窮」。例如:購買名牌羽絨衣、打高爾夫球…。根據韓國新聞社報導有不少出社會不久的20代年輕人,會購買昂貴的二手名錶。之前引起假貨爭議《單身地獄》的女嘉賓宋智雅,穿戴Dior和Chanel的白富美人設就能看出韓國年輕人間瀰漫著一股濃濃的Flex風氣。

更誇張的是,有人甚至對名牌做了等級區分,從最高級的0級到第5級。第0級的品牌有Hermès、我們常聽到的Chanel跟DIOR則排在1B、而眾人所知的LV也僅在二級。

3. 報復性消費

在疫情肆虐全球前,許多人喜歡出國遊玩。為避免疫情擴散,多個國家實施鎖國政策,加上出入國需兩周的隔離期。許多人將原本花費在旅遊上的費用,轉移到購買名牌精品上。透過這樣的補償心理,使自己得到滿足。

其實看到新聞的時候就覺得很不可思議,所以上網搜尋了這背後的原因。報復性消費這一點我是比較能夠理解的,因為有住在國外的朋友就有開玩笑說:不能出國,我錢沒地方花,所以會藉由購物慰勞一下辛苦賺錢的自己。

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在韓國生活過幾年,其實也能多少感受到他們對於名牌的執著還有同儕壓力有多大。但這種社會現象不是很好,因為交朋友看身上的行頭,難以交到知心的朋友。孩子與同儕的比較心理,進而要求父母購買高於負擔能力的衣服鞋子,使得生活壓力加重。