📝📝：人們越來越耐不住太久的歌？｜ 從 Spotify 的收聽數據發現流行歌曲的「抖音化」現象

威爾．佩吉（Will Page）
Spotify 前首席經濟學家

作為業界資深人士
他分享了對串流支付模型、定價和音樂產業
在數位時代的適應策略的深刻理解

在他的書中《泰山經濟學》提到

串流支付模型的變革

佩吉探討了四種支付模型，包括

1. Pro Rata（比例支付）
2. User-Centric（用戶中心）
3. Artist Growth（藝人增長）
4. Thresholds（門檻制）

佩吉認為 Pro Rata 模式雖然高效
但不一定最公平

而 User-Centric 模式
將用戶費用直接分配給該用戶播放的藝術家
雖然更公平，但計算複雜

▲佩吉提出一種基於「播放時長」的模型，建議歌曲被完整播放（完播率）Photo by @felipepelaquim on Unsplash

另一個備受關注的是 Thresholds
該模式要求作品達到一定的播放量才支付版稅

這對許多藝人來說或許並不受歡迎
但有助於避免小量重複播放所造成的版稅浪費

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串流音樂的消費導向模式

佩吉提出一種基於「播放時長」的模型
該模型建議若歌曲被完整播放（完播率）
其版稅應高於未播放完整的歌曲

這個模式在瑞典國會的討論中提出
目的是反映出不同長度和受歡迎程度的歌
在支付上應有的差異

他提到這樣的模式
將有助於減少只播放 30 秒的「點擊農場」的誘餌行為
同時也更符合聽眾的行為習慣

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每年年末，Spotify 都會推出名為 Wrapped 的活動
讓用戶回顧過去一年的音樂收聽數據

▲每年年末，Spotify 都會推出名為 Wrapped 的活動。來源：Spotify 官網

然而，除了讓聽眾分享自己喜愛的歌曲
這些數據其實還蘊藏著深層的經濟學、技術以及文化洞見

以下讓我們以 2023 的 Spotify Top 10歌曲為例
剖析這些趨勢背後的意涵

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Spotify 歌曲時長縮短的趨勢

Spotify 排行榜的熱門歌曲中
平均時長僅有3分11秒

根據Quartz的數據顯示
2013年Billboard Hot 100
平均歌曲時長為3分50秒
到2018年縮減至3分30秒

▲Spotify 排行榜的熱門歌曲中，平均時長僅有3分11秒。來源：Spotify 官網

再加上UCLA的長期研究
從1990年到2020年
歌曲時長從4分19秒下降到3分17秒
足足縮短了一分鐘

那麼，為什麼歌曲時長會不斷縮短？
背後的主要推手是經濟動機

現在大部分音樂收入來自於串流平台，如Spotify
這就使得音樂人的寫作方式逐漸轉變
重新適應平台的算法及支付機制

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Spotify 演算法與經濟的影響

在 Spotify 上，當歌曲播放超過30秒
音樂人才會獲得分成，約為每播放 0.3 美分

如果歌曲時長縮短
那麼用戶可以在相同時間內
重複播放同一首歌，提升播放量
這樣一來，寫短歌更具經濟效益

此外，若一首歌未被完整播放至結尾
則在 Spotify 的推薦機制中會被扣分

這些因素使得創作者趨向於讓副歌提前
以吸引聽眾在短時間內投入，增強歌曲的完播率

像是《Señorita》開頭 30 秒就進入副歌
而近期當紅的《APT.》15 秒就進入副歌

這正是技術與經濟共同塑造文化的典型案例
Spotify 演算法的運作方式
和支付模式不僅影響了歌曲的結構
也間接改變了我們的音樂收聽習慣