📝📝：「蛤！傳播有什麼好念的？」｜量化與質化的分野：量化在乎數字，質化在乎品質
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量化與質化
是傳播研究中常見的兩種取向
量化研究著眼於數字與統計
能協助分析大範圍受眾的行為趨勢、意見分布
質化研究則著重於
「為什麼會這樣」的深度理解
讓我們知道人們在接收或傳遞訊息時
背後有什麼情感、動機與社會脈絡
傳播的量化研究
常見於市場調查、問卷、民意調查等。
著重數據與統計推論
並且能整理出偏向哪種立場的受眾多
或者是反對立場的人數量
有助於行銷策略或大規模政策宣傳
但若只依賴量化，容易淪為「行銷手段」
忽略傳播更深層的意義
▲但若只依賴量化，容易淪為「行銷手段」，忽略傳播更深層的意義。Photo by Kaleidico on Unsplash
傳播的質化研究
需要閱讀理論
理解媒介如何影響人類行為與社會發展
舉例來說
麥克魯漢提出的「媒介即訊息」
（The medium is the message）
Postman 的《娛樂至死》
(Amusing Ourselves to Death)
▲需要閱讀理論，理解媒介如何影響人類行為與社會發展。Photo by Egor Myznik on Unsplash
這些理論的文本探討
個人心理、社會文化脈絡與人群互動
更注重描述過程、動機與背景脈絡
當然，如果只停留於理論層面
則可能過於抽象，無法告訴我們該如何具體操作
把兩者結合
才能看到「怎麼做」
與「為什麼要這樣做」的全貌
若傳播系只顧量化
就像商學院裡的行銷科系
若只重質化
又會被認為更接近哲學或社會學
正因如此
傳播本應該成為一門糅合量化方法
與質化觀察的綜合學科
並將這些思考
真正應用在媒體與社會互動之中
